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徐峥将《囧妈》6.3亿卖给字节跳动,引发热议

2020年的这个春节真的是不太平。由于新型冠状病毒肺炎疫情的影响,在春节期间的七部贺岁片先后都撤档了。不过,有一部电影却用另一种方式宣布"回归",那就是徐峥执导并主演的《囧妈》。在新年前夕,《囧妈》剧组宣布,将于1月25日大年初一全网免费播出,也就是说,观众和这部电影的见面地点,从院线换到了大家的手机和智能电视上。这波操作,赢得了广大网友的欢迎和点赞。

囧妈

《囧妈》这部电影是徐峥、陈思诚等所有电影人完全没有意料到的情况,而对于《囧妈》背后最大的投资方欢喜传媒来说,无异于是晴天霹雳。去年11月,欢喜传媒发布公告称,全资子公司欢欢喜喜与横店影业就电影《囧妈》签订了一份保底发行协议。双方约定,保底票房为24亿。《囧妈》这部电影是徐峥囧系列的第三部作品,讲述的是徐伊万与卢小花母子两人六天六夜莫斯科之旅所发生的故事,主演除了他之外,还有黄梅莹、袁泉、郭京飞、沈腾等。

此前,徐峥2013年《泰囧》票房12.67亿,2015年《港囧》票房16.13亿,2018年《我不是药神》则一举拿下30.7亿的票房。此次换句话说,《囧妈》票房至少达到24亿元,根据欢喜传媒之前与横店影业公布的保底协议,《囧妈》上映后,无论票房如何,欢喜传媒都会收到6亿,如超出24亿元的票房盈利部分,两家分别按35%和65%的比例分成。也就是说,所谓的“对赌”协议,对于欢喜传媒来说,看似对赌、实则保底。

其实这一点在预售票房就有所显现,《唐人街探案3》预售票在上映首日就达到了2亿,虽然位居第二的《姜子牙》有断崖式的下滑,上映首日票房为3944.4万。而《囧妈》在猫眼的预售票房的统计中上映两天票房仅为4108.2万,和《唐人街探案3》差了1.6亿的票房,仅为其1/6,受疫情影响票房非常之惨。

这样的数据对于欢喜传媒来说,不得不为之担忧,而此前欢喜传媒投资《囧妈》共3.5亿元,以这样的数据来预估,欢喜传媒可能惨赔。

囧妈

特别是遇上新型肺炎的疫情,今年的春节的流量并不被看好,甚至影视股集体跳水。

 

春节前四天,《囧妈》宣布提档大年三十。徐峥口碑暴跌,一时间被影院工作人员骂的狗血淋头,甚至有人大骂徐峥滚出娱乐圈等难听话,另外一边的竞争对手陈思诚的“不干折损同行的事为产业尽所能”一条微博明嘲暗讽。《囧妈》及其出品方欢喜传媒也因被认为破坏电影行业基本规则而受到国内多家院线抵制。一时之间,欢喜传媒及《囧妈》陷入了极大的争议之中。

在后来徐峥也写了百字道歉信,但是也没能挽回多年积累的好口碑,反倒是道歉中拉带他人引起新一轮的骂战。业内人士评价称,《囧妈》等影片免费在线首播是特殊时期的特殊举措。可是,还没等网友把徐峥骂上热搜,春节撤档的消息已经铺天盖地。除了《囧妈》外,《唐人街探案3》、《姜子牙》、《夺冠》等7部春节档影片纷纷宣布撤档。

这是第二次春节档影片全线撤档,而第一次则是非典肆虐全国时。春节撤档,对所有电影人和电影片方都是一个巨大的打击。非典时期撤档的《炮制女朋友》、《紫蝴蝶》,分别是由赵薇和章子怡主演,但就这样强大的明星效应下,由于延期上映的原因,票房一路遇冷,直接让片方赔掉了底裤。

而就在短短的24个小时内,徐峥坐上了今日头条这辆刚出发的过山车,带着他一路狂奔。

大年三十上午,徐峥联手字节跳动将《囧妈》上线主流媒体的事实公之于众,字节跳动(今日头条)以6.3亿的价格买下了《囧妈》线上独播,并且免费向公众开放。这一举动让所有人都是赢家,除了影城!

囧妈联合字节跳动首次上线主流媒体播放

《囧妈》成为中国电影界第一部在网络免费首发的电影。其实可以看出,电影这个产业,也已被互联网颠覆,比如网络大电影的出现,较低投资成本就能拍出来上映,最早还没行成标准时几十万都可以制作出来上映,而且还赚得不少 ,如今也得小几百万才行,而传统院线至少得大几千万以上才能拍出来,像《唐探3》投资成本13亿,“流量明星+大IP”之作《熊出没6》投资1.2亿人民币,《姜子牙》投资成本5亿元等,都是大手笔,而传统电影公司都是投资制作-票房大卖-然后回报,而互联网可以说是跨界打劫,不按常理出牌,这次的抖音出资6.3亿购买《囧妈》等播放权,不是在影片上卖票赚钱,而是为了抢流量风口,快手重押2020央视春晚出资40万与央视春晚举办的独家互动合作发布会,大抢流量,抖音也不甘势弱,拿出20亿对标春晚让广大网民抢红包,又上东方卫视小品口红一哥”李佳琦将搭档宋小宝、柳颜演小品《抖音秀》在加上请全国网民免费看《囧妈》这样一来下载量也不低于快手,成最大赢家,这场风波背后是两大短视频平台的较量,商业是很残酷的也是复杂的!

从在这件事情上我们看到了6.3亿元的金额或电影是否网络首播本身已经不重要。这番风波经历的背后体现的是,字节跳动这家正在急速成长的公司,其高层的判断力,决策速度,资源的调动能力,以及执行力,或许已经超过了同行(快手、腾讯),并且还额外敲打了长视频三巨头爱优腾,因为这本该是他们的地盘。

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